小米 SU7开售27分钟大定突破5万台，30余个微博热搜、1700万的 B站热度，销量与流量共同记录下了小米 SU7在第一阶段的成功。网友更是戏称道：“科技春晚的交接棒从苹果发布会给了小米汽车。”小米汽车作为雷军的最后一次创业，它究竟是怎样获得如此巨大的传播声量的呢？

  小米汽车为 SU7的诞生预热了3年，自雷军宣布为小米汽车而战那一天起，便拉开了这场营销大戏的序幕。2023年年底，小米发布了一封“致敬信”，向新能源汽车友商致敬，并召开了技术发布会，通过制造热点事件提醒受众，小米正在汽车赛道上狂奔。在技术发布会上，小米只提技术，从未涉及价格，与消费者玩起了“价格猜谜”，而“50万元内最好看、最好开、最智能”的产品定位更是为价格披上了神秘的面纱。至此，小米 SU7的定价成为汽车博主与车迷们讨论的焦点。

  此后，小米汽车紧跟热度，在线下正式营业门店，给网友们提供各种“路透”机会，而线上则由雷军亲自下场，于微博展示汽车细节，在抖音发布《雷军带你看汽车工厂》等系列视频，并参与试驾，充分的利用“雷军 IP”进行造势。最后，小米 SU7召开发布会，并邀请蔚来、理想、小鹏等创始人到场，让用户和竞争对手都深度去参加了，再次创造话题，引发激烈讨论。

  SU7发布会结束后，小米汽车依旧持续在场，通过多种渠道与消费者保持联系。在小米 SU7首个交付日，雷军亲自为车主们开门，给消费的人提供了极高的情绪价值，也让受众感受到了小米的诚意。3年多来，小米汽车热度持续，其背后的“必杀技”是真诚的态度与用户思维。

  最近，一句“谢帝谢帝，我要 diss你”的歌词席卷各大社交平台。随着“谢帝”与“成都迪士尼”的热度不断攀升，成都盒马鲜生连夜推出了“迪士尼专区”，并改称自身帝王蟹为“蟹帝”，一时间“蟹帝蟹帝，我要蒸了你”成为热梗。

  面对泼天而来的流量，盒马官方再一次趁势玩梗，不仅转发网友的博文，还在评论区发布“帝王蟹进食‘同事’”等系列“犯罪”图片，并“diss”道：黑料不要太密。两三天的时间，盒马成功地凭借巧妙的借势营销收获巨大的曝光，让网友直呼：“还是盒马会蹭！”

  在“谢帝”走红之初，盒马就能快速把握热点，灵活运用谐音梗将其中的文化元素与自身产品紧密结合，借“谢帝”东风引发公众对于“蟹帝”的讨论，推动二次传播。在获取注意力后，盒马又顺势利用一年前已造势的帝王蟹“犯罪”事件来丰富“蟹帝”的形象，看似是对自家帝王蟹的“公开处刑”，其实就是潜移默化地凸显出产品“生龙活虎”的新鲜感，以此达到撩动消费者的购买欲，带动流量转化的目的。

  盒马这样超强网感的营销活动并不是第一次，此前推出的“冬季跑步夏季游泳”的黑猪肉、玩出“爱恨情仇”的皮皮虾等商品都实现了流量与销量的双丰收。细品盒马的出圈内容，不难发现，其并不是简单地蹭热度抢眼球，而是在把握社会脉搏、了解消费心理后去碰撞热点元素，以贴近生活的方式巧构自身话题，通过深耕互动来引发公众共鸣，进而推动自身产品曝光，有效扩散品牌影响力。

  为庆祝生椰拿铁诞生3周年，瑞幸在4月1日愚人节与腾格尔联名，定制了一首生椰拿铁的生日祝福歌，同时推出腾格尔真人版表情包贴纸。这一极具反差感的联名引发了网友们的狂欢。

  实际上，瑞幸年年都会给生椰拿铁庆生。但是今年的庆生活动一改往常清新可爱的风格，在愚人节这一天邀请腾格尔作为联名官，属实让众多消费者感到意外，不少网上的朋友表示这个搭配组合“太抓马了”。

  这场“反常”的联名活动之所以能引起网友的正面反响，一方面是由于瑞幸打破了联名的刻板印象，当另外的品牌都在以游戏或二次元 IP作为联名对象时，瑞幸却与网络“神人”腾格尔合作，这种反差正好击中了年轻群体的反叛心理。另一方面是由于瑞幸成功将联名产品及周边打造为“社交货币”，腾格尔自带的网感及生动的表情包贴纸，为年轻人提供了“玩”的素材，由此成为品牌出圈的社交密码。

  回顾这一系列营销活动，无论是“腾式唱法”的《生椰快乐歌》，还是趣味魔性的腾格尔表情包，瑞幸始终围绕年轻人的社交文化，用反差感打通品牌与消费者的情感连接。另外，瑞幸每年为生椰拿铁庆生的举动，不仅能反复为这一爆款单品做宣传，还能使其成为品牌标签提升整个品牌的销量与影响力。

  狮身人面像一直是古埃及神秘文化的象征，历经了岁月的洗礼磨炼，如今其面部已经残缺不堪。雅诗兰黛制作了一条趣味性的 CGI视频，用其旗下明星产品 DW粉底液对狮身人面像进行“修复”，展现产品功能特色的同时，又对文物进行了趣味关怀，吸引了不少网友的关注与讨论。从视频上看，两架直升机带着一大瓶 DW粉底液，浇灌在狮身人面像脸上，其脸上的沟壑、瑕疵瞬间就被抹平，并且一秒亚光。无论是埃及的高温还是沙漠暴雨，粉底液都纹丝不动。短短的视频生动地呈现了DW粉底液的持妆能力，向观众完美地展现了产品卖点——持久、遮瑕、不脱妆。此举能够掀起广泛讨论，一方面是因为 CGI动画合成形式鲜少在化妆品广告中使用，给受众眼前一新的感受；另一方面是因为狮身人面像为历史符号，能够引起用户的好奇心理。

  在技术成熟的今天，运用动画技术制作广告无疑是新时代背景下企业的创新尝试。雅诗兰黛通过将现代科技与古老的文明遗址相结合的创意经营销售的方式，不仅让产品广告效果焕然一新，而且有效发扬了历史背景和文化的价值。品牌宣传不是单一地推广产品，而是要让人们在懂产品的同时，感受到品牌的文化渊源，由此才能换来更多消费者的认可。

  近期，海天味业推出了新品酱油麻薯冰淇淋和苹果醋雪泥，同时宣布其去年的明星产品酱油冰淇淋重新上线。

  今年的酱油麻薯冰淇淋是对酱油冰淇淋的创新升级，在添加了老字号酱油的基础上，还赋予其麻薯外壳包裹，逐步提升了口感；苹果醋雪泥则添加了海天味业旗下的爱果者苹果醋，主打酸甜解腻的独特口味，以此吸引客户尝鲜。

  冰淇淋作为炎热夏季的热门单品，市场需求旺盛。海天味业以冰淇淋为载体，让品牌有效出现在受众视野中，由此提升品牌活跃度。不管是酱油麻薯冰淇淋还是酱油冰淇淋，都会让我们消费者联想到海天酱油，唤醒消费者的品牌记忆，有助于提升经典产品的销量，丰满品牌形象。而苹果醋雪泥则能够引导消费者认识和体验海天爱果者苹果醋，起到宣传新品的作用。

  去年7月，海天味业推出的限量款酱油冰淇淋，以其有趣的酱油坛子包装和新奇的口味，获得了巨大的流量。今年依旧丰富此系列单品，无疑是其跨界策略的延续，以冰淇淋为引展现出自己作为300年老字号品牌的年轻活力和创新精神，希望能够通过此举赢得新一代年轻花钱的那群人的认可，为品牌未来的发展打下基础。

  近日，杭州警方发布通报称：“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业本”视频为网红徐某某（账号名“Thurman猫一杯”）与同事薛某自编剧本并拍摄传播的造假视频。此视频纯属虚构且散播至多个网络站点平台，造成恶劣影响。目前，公安机关已依法对涉案人员及其所在公司作出行政处罚。

  回顾整个事件，不论是千万粉丝网红喊话“粗心小学生秦朗”“秦朗舅舅”发声，还是被怀疑为秦朗就读的小学发文澄清都使此事扑朔迷离，充满戏剧性，吸引了众多网友关注。再加上网红自带的影响力与 MCN机构的推广，其引发全网热议，屡上热搜。如今，却被曝光为造假炒作的行为，让部分网友感叹：“再也不敢相信网红。”

  实际上，这样的炒作行为并不少见。从“深夜送餐被盗电动车崩溃大哭的女骑手”到“大凉山淳朴善良的助农主播”，网红们打造的“假人设”“假故事”层出不穷。编造的情节与摆拍的背后，是无良自媒体为了流量不择手段。此次有关部门对于“猫一杯”的严肃处理，无疑是对短视频造假乱象的一记重拳。

  在注意力经济下，自媒体追逐流量并没有错。但自媒体与 MCN公司应以优质、正向的内容创作吸引公众，一味通过虚假编造、挑起对立等无底线的手段博人眼球，最终难逃被广大网友抛弃的结局。

  黑榜 智己蹭流遭反噬，什么才算“线日晚，上汽集团旗下纯电品牌智己汽车在上海举行智己 L6超级智能轿车发布会。在整场发布会上，智己汽车联席 CEO刘涛数次提到了“雷总”，并不忘把 L6与小米 SU7作了全面对比。有网友总结称，智己 L6发布会全程都是在对标小米 SU7。

  而在备受瞩目的对比环节，智己汽车将对标车型小米 SU7的配置参数标错，把小米 SU7 Max的“前后双碳化硅电驱”标注为“前 IGBT+后 SiC（碳化硅）电驱”。除此之外，在介绍什么是“真智能”时，其在 PPT中在手电筒、手机支架、外接氛围灯、外接双表盘、对讲机座等配置后打上了问号，疑似直接质疑小米汽车“假智能”。

  此举直接引发小米汽车“三连追责”，虽然事件最终以智己汽车官方道歉结束，但是，3封道歉信后，智己汽车官方直播间、评论区等仍不断遭到言论攻击。毋庸置疑，小米造车为新能源汽车圈带来了泼天的流量，智己汽车想在其中分得一杯羹实属正常。不过，此次智己将自家车与小米 SU7刻意对标，甚至会出现标错参数、恶意质疑等问题，虽获取了流量，但却令自身陷入了口诛笔伐的泥沼之中，没能如愿使销量大增。

  3月1日，上市公司中炬高新旗下厨邦“蚝油成分数据造假”事件引发关注。公司的前高管高听明通过知名打假人王海在微博实名举报，称厨邦存在蚝油造假情况。举报内容显示，厨邦系列蚝油的蚝汁含量仅有1.6%，而味精的添加量却是蚝汁的61.5倍；此外，厨邦还在标签配料表上将蚝汁用量扩大10倍进行虚假标注，把本应排在第六位的蚝汁标到了第二位。

  近年来，关于调味品质量的争议一直未断。从“双标”酱油到“劣质”鸡精，再到如今的“味精”蚝油，各种调味品问题频频被曝光。有行业的人说，“通过添加味精来提高氨基酸态氮的含量，以达到相应国家标准，能够说是行业内公开的秘密。现在低档蚝油、酱油大都添加味精以提高理化指标”。而由少数几家有突出贡献的公司牵头制定的“蚝油国标”又相对宽泛，让造假行为有了空间。

  Chiikawa是日本同名漫画及衍生作品中的角色，形象为一只仓鼠，因可爱大受欢迎，成为品牌联名的热门选择。在国内，零售品牌名创优品抢先与这一流量母体进行联名合作，推出一系列平价周边。这本是一桩非常关注的品牌与粉丝双赢的美事，却因名创优品发布的一则宣传视频惹上了争议。

  名创优品在此视频中，将三位主角乌萨奇、小八和吉伊分别带上“疯狂怪叫兔”“蓝色裤头猫”“智障爱哭鼠”的绰号，引发粉丝强烈不满，被认为不尊重原 IP。随后虽然公司迅速做出了道歉回应，但事件仍然在粉丝群体中留下了负面影响。IP联名产品的吸引力，来源粉丝对于原作品文化价值的追求以及情感认同。Chi kawa之所以深受粉丝喜爱，正是因为其兼具萌系外表与“打工人”属性的角色设定，以及“在千疮百孔生活中找寻幸福”的故事经历，引发了广大观众的情感认同与共鸣。当名创优品试图将这样一种文化元素转化为商业利益时，理应进一步探索 IP本身的价值内涵以及所承载的情感需求。其在宣传视频中提到的不当称呼，无疑是对原作品文化精神的严重偏离，更是与粉丝群体的情感期待背道而驰。

  此次事件也警示了期望通过破圈联名实现迅速赢利的品牌，IP联名虽具消费潜力，但也伴随挑战与风险。当粉丝对某一文化产品形成深厚的情感依赖时，他们的购买力可以极大地推动产品的销售。然而，这种情感也使得粉丝对于产品的期待和要求更为严苛。因此品牌在进行 IP联名活动时，应怀揣尊重之心，在理解 IP内涵的基础上，以真诚对话的姿态与粉丝建立持久的情感连接，由此促成文化价值与商业利益的和谐共生。

  近日，内衣品牌有棵树发布的一组广告海报引发网友热议。海报对女性身体过度暴露，以暧昧、挑逗的方式呈现，模特仅仅只用手或腿部遮住私处。这让很多女性受众产生“被冒犯”的感受，从而对品牌产生不积极的情绪。此外，在该品牌其他广告中，“大腹婆”“干瘪瘪的”等不尊重女性的词句频出。有棵树的消费受众以女性为主，但在这种用户前提下，品牌却没能很好地站在消费的人视角思考，不爱护、不尊重女性，导致多次出险，实属不该。

  无独有偶，利用女性身体或性暗示进行“擦边营销”而翻车的案例不在少数。7-ELEVEn的广告语“她不醉，没机会”，Ubras的内衣宣传广告语 “一个让女性轻松躺赢职场的装备”，等等，这些广告往往以敏感的内容作为创意，以性感和暧昧的画面或语言吸引注意力，未能把握好营销底线，最终引火烧身。科学的做法是，广告中对女性身体的表现与处理应含蓄，传递的内容应是健康的、能带来精神愉悦的，对受众的引导方向是趋于良性审美的。尤其是要注意度的把握，避免可能的化和低俗化，要考虑到可能对未成年人产生的不良影响。