华为全面重启高端市场战略布局，力争尽快“夺回”苹果过去三年从苹果手中夺走的高配置手机市场份额。

　　在毫无预兆的情况下，华为在近一个月内陆续推出了Mate60系列和Mate X5折叠屏手机的销售。后者在二手平台的溢价目前最高已达到6500元。华为还能发布什么？这样的一个问题在9月25日华为秋季全场景新品发布会上成为备受外界关注的话题。

　　华为董事总经理兼终端BG首席执行官余承东在开场致辞中表示，华为Mate60系列自先锋计划推出以来，广受消费者喜爱，目前正在加班加点紧急生产。 “华为发布鸿蒙4.0一个多月前，短短一个多月的时间，用户数量已增长至超过6000万，每天新增用户120万。”余承东说。

　　当天，华为发布了13.2英寸MatePad Pro、M-Pencil（第三代）等系列新产品，并推出全新超高端品牌“非凡大师”。在外界最为关注的手机产品线中，华为还推出了Mate 60 RS非凡大师版，售价11999元起，将于9月28日正式开售。

　　目前，全球智能手机市场仍处于低位运行，各大手机品牌在股市的竞争依然胶着，而华为手机的回归也给这一个市场带来更多变数。

　　不过，从华为目前的布局节奏来看，手机产品的布局节奏依然围绕高端产品，而这一个市场也一直是苹果过去对中国市场最大的支撑。

　　在25日的发布会上，虽然透露的手机产品参数信息不多，但从余承东在现场讲话中谈到的内容来看，“非凡大师”品牌产品将定位于超高端未来几年的市场。制胜的关键，也是华为继“保时捷设计”之后，在超高端战略部署中迈出的重要一步。

　　“经过多年的积累，华为今天推出了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN。从保时捷设计到ULTIMATE DESIGN，品牌得到了全面升级。”余承东表示。

　　据了解，华为Mate60 RS非凡大师是ULTIMATE DESIGN推出的首款手机产品。华为这次在这个品牌上动用了顶尖的资源。据现场PPT展示，该手机产品选择了陶瓷和金属作为后盖材料，并实现了手机行业首次红色陶瓷的量产和商用。“红色陶瓷属于稀有陶瓷，很难做到完全红色。华为在红色陶瓷的烧结过程中首次添加了稀土元素二氧化铈，历经了50多道制造工序才得以实现。”一位华为内部人士告诉记者。

　　在外界关注的卫星通信技术方面，超高端产品线还配备了增益链路天线公里外的卫星通话。此外，该产品还采用等深四曲面屏技术、玄武岩钢化昆仑玻璃等。

　　分析人士认为，非凡大师品牌下的首款产品华为Mate60 RS，结合此前发布的Mate60系列和Mate X5折叠屏，将成为华为重建高端产品防护墙的基石。

　　“对于华为来说，今年是重返高端市场的重要节点。” IDC表示，从华为的布局来看，一种原因是产品力的升级迭代，即最新的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、折叠屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力分为知名度、忠诚度和声誉。从某一些程度上来说，品牌力的难度并不比产品质量低。新增的超高端品牌系列将提高国内商务人士对华为的品牌忠诚度。

　　Counterpoint高级分析师Ivan Lam和记者说，“近期，华为Mate 60系列的销量大幅度增长，显示了花了钱的人华为旗舰手机的潜在需求。根据Counterpoint每周智能手机销售跟踪数据，最初的每周销量几乎增长了两倍，达到22.5万部自2022年底以来，华为在中国成功夺回市场占有率，成为中国市场占有率超过10%的第六大品牌，由于品牌在中国高收入群体中的曝光度，该品牌在中国的市场占有率为预计到 2024 年将进一步增长。”

　　近三年来，“华为倒下，苹果满了”成为业界流行语。华为终端掌门人余承东身边的经销商，从省级、国家级的手机经销商，如今变成了汽车经销商。苹果也成为接管华为中国高配置手机市场的最大赢家。

　　林子豪和记者说，随着手机市场的发展，高端产品已成为新的发展的新趋势。中国智能手机市场中高端手机批发价在250美元至399美元之间，2022年第一季度同比增长近10%，占比25.5%销售额较两年前的16.9%大幅度增长。 2021年，在国内高配置手机市场（批发价高于600美元），安卓手机市场占有率从2020年的44.6%萎缩至36.5%，而iPhone则将领先优势扩大至27%点。不过，随着华为在高端产品线的全面回归，分析的人表示，将对行业产生巨大影响。 “一方面，从市场占有率来看，苹果占据的高端市场的部分用户会回归华为。另一方面，在技术方面，随着华为将更多的技术下放到供应链中，也将有利于国内产业。连锁带来新的机遇。”Ivan Lam 说。

　　例如，灵犀通讯在Mate X5上通过AI算法自动选择天线，并自行研发玄武岩钢化昆仑玻璃外屏，在抗摔、抗摔等方面较传统工艺有较大提升。随着华为高端产品线的全面重启，这些技术能力正从华为的技术实验室出来，通过供应链的生产发酵，反馈给产业界。

　　Counterpoint表示，在可折叠屏手机领域，已经涌现出安费诺、精研科技、AVC、科森科技等国内供应商。结合中国智能手机生产厂商在制造复杂终端产品方面的先进的技术，从技术角度来看，他们在全球折叠屏产业的发展中取得了一定的优势。

　　从行业的角度来看，当人们不再期待行业的技术突破时，从业者就充满了担忧。一家国内手机生产厂商负责人和记者说，“行业需要强大的对手，华为的回归令人兴奋。最近，外界的注意力几乎都集中在手机行业。这是一件很令人兴奋的事情。”已经很多年没发生了。” ”

　　IDC认为，随着国内Android厂商持续投入高端路线，Android手机在高端市场的竞争力将显着提升。此外，慢慢的变多的Android厂商和供应链公司从技术预研阶段开始深入合作，一些底层技术变得更开放，慢慢的变多的定制化、差异化产品不断涌现。 “跟着时间的积累，从量变到质变，Android手机有望逐步在高端市场站稳脚跟，未来将进一步冲击苹果的霸主地位，以及高配置手机的竞争市场将变得更激烈。”

　　“800美元以上的市场由苹果主导，基于3纳米技术和庞大的生态系统，与苹果iPhone竞争并不是特别容易。华为在瞄准高端旗舰市场时，也需要创新从竞争中脱颖而出。”林子豪告诉记者。

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